Jede Domain-Anfrage beginnt mit derselben Frage: Ist dieser Name ein ernsthaftes Angebot wert? Ohne Methode landet die Antwort beim Bauchgefühl oder beim letzten Verkauf, über den man gelesen hat. Die fünf Kriterien unten machen daraus einen Vergleich, den man für jeden Kandidaten auf der Shortlist wiederholen kann. Sie beschreiben, wie professionelle Käufer einen Namen ansehen; sie sind keine Bewertung und ersetzen keine rechtliche Prüfung.
Die 5 Kriterien
1. Keyword-Stärke
Enthält der Name einen Kernbegriff der Branche? Im Bitcoin-Umfeld beschreiben Wörter wie Bank, Verwahrung, Trust, Kredit oder Steuer ein Geschäft, bevor die Startseite lädt. Allgemeine Wörter — „Hub", „Welt", „Online" — bringen wenig. Zwei Fragen helfen: Würde ein Kunde dieses Wort nutzen, um den Dienst zu beschreiben? Und versteht eine Aufsicht oder ein Investor es ohne Erklärung? Ein starkes Keyword trägt auch eine schwächere Endung; ein schwaches Keyword profitiert selten von einer starken.
2. Passende Endung (TLD)
.com ist der weltweite Standard für kommerzielle Marken. In Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein genießen .de, .at, .ch und .li lokal dasselbe Vertrauen — oft mehr, weil sie Präsenz vor Ort signalisieren. App- und neuere Endungen funktionieren als Ergänzung zur Hauptdomain, selten als einzige Adresse. Die richtige Frage ist nicht „welche Endung ist die beste?", sondern „wo suchen mich meine Kunden?". Eine Schweizer Privatbank erwartet man auf .ch, eine globale Börse auf .com.
3. Marken-Fit
Eine Domain wird ausgesprochen: im Pitch, am Telefon, auf der Bühne. Testen Sie sie, indem Sie sie einmal sagen und jemanden bitten, sie zu tippen. Bindestriche, ungewöhnliche Schreibweisen und lange Wortketten fallen durch. Zählen Sie die Worteinheiten — zwei sind ideal, drei sind die Grenze. Prüfen Sie, ob der Name auf Englisch und in der Landessprache funktioniert und ob er noch passt, wenn das Unternehmen über sein erstes Produkt hinauswächst.
4. Herkunft
Ein Name hat eine Geschichte. Sehen Sie sich den Registrierungseintrag, archivierte Versionen der Website und das Linkprofil an. Ein früheres Leben als Spam- oder Glücksspielseite kann einer Domain in Suchmaschinen jahrelang anhaften. Eine saubere Historie ohne Missbrauch ist die Basis für eine Marke. Fragen Sie den Verkäufer, wofür der Name genutzt wurde; ein professioneller Verkäufer kann das beantworten.
5. Defensive Rolle
Ist der Name ein Einzelstück oder Teil eines Sets? Liegt derselbe Name auf anderen Endungen, kann deren Inhaber Lookalike-Seiten bauen oder Kunden verwirren. Der Kauf eines Sets schließt diese Lücke in einem Schritt. Notieren Sie bei der Bewertung, welche Varianten es gibt, wer sie hält und ob sie gemeinsam erhältlich sind.
Bewerten und vergleichen
Geben Sie jedem Kriterium 1 bis 5 Punkte und schreiben Sie einen Satz Begründung dazu. Der Satz zählt mehr als die Zahl: Er erzwingt eine klare Antwort und macht den Vergleich für Kollegen lesbar. Eine einfache Tabelle genügt:
| Kriterium | Frage | 1 Punkt | 5 Punkte |
|---|---|---|---|
| Keyword | Beschreibt das Wort das Geschäft? | Allgemeines Wort | Kernbegriff der Branche |
| Endung | Liegt sie dort, wo Kunden suchen? | Fremde Endung | .com oder die Endung des Heimatmarkts |
| Marke | Besteht sie den Sprechtest? | Bindestriche, lang, schwer zu schreiben | Zwei Worteinheiten, geschrieben wie gesprochen |
| Herkunft | Ist die Historie sauber? | Missbrauch im Archiv | Sauberer Eintrag, belegte Nutzung |
| Verteidigung | Sind die Varianten abgedeckt? | Varianten bei Dritten | Set gemeinsam erhältlich |
Vergleichen Sie Kandidaten nebeneinander, statt einen Namen isoliert zu beurteilen. Ein Name mit etwas schwächerem Keyword, aber besserer Endung und vollständigem Set kann für eine regionale Marke die bessere Wahl sein.
Häufige Fehler
- Den Namen ohne Einsatzzweck beurteilen. Dieselbe Domain kann für eine Bank ideal und für eine Medienmarke nutzlos sein. Schreiben Sie den Einsatzzweck zuerst auf.
- Geschützte Begriffe übersehen. Wörter wie Bank, Stiftung, Fonds oder Trust sind in vielen Ländern reguliert. Mit der Domain geht der Name über, nicht das Recht, den Begriff zu führen — klären Sie die Erlaubnislage, bevor Sie die Marke planen.
- Die Markenrecherche auslassen. Durchsuchen Sie die relevanten Register nach aktiven Marken in Ihrer Klasse, bevor Sie ein Angebot abgeben.
- Den Anker kaufen und die Varianten liegen lassen. Bleiben die Länderversionen am Markt, bleibt die defensive Lücke offen.
Von der Bewertung zum Angebot
Besteht ein Name die Bewertung, folgt das Angebot. Bei einem Make-Offer-Portfolio nennt der Käufer eine Summe, zusammen mit einer kurzen Beschreibung des Projekts und des Zeitplans. Der Kauf-Leitfaden beschreibt den ganzen Ablauf, der Escrow-Leitfaden erklärt, wie die Übertragung sicher abgewickelt wird.
